ユニクロと藤原紀香

ユニクロは、タレントの藤原紀香さんを２００３年よりＣＭに起用しています。

有名タレントである藤原紀香さんを起用した理由の一つに、当時のユニクロの売上が落ち込んでいた事があります。

１９９８年にユニクロは、カジュアルブランドとしての地位を１９００円フリースの爆発的なヒットによって確立しました。

しかしライバル企業による価格競争によって、その後、同種の衣料品が安価で販売されるようになり、ユニクロの売上は低迷しました。

そして売上不振による業績の悪化で、ユニクロは好成績から一転して膨大な在庫を抱える事になります。

また、爆発的なフリースのヒットの反動で、｢ユニクロ離れ｣といわれる現象がみられ、顧客から商品が飽きられたユニクロの業績は厳しさを増していきました。

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低迷した業績建て直しを図るため、ユニクロは様々な試みを行ないました。

その試みの一つが、どの年齢層にも幅広く絶大な支持を得ていた、タレントの藤原紀香さんの起用です。

藤原紀香さんは、抜群のプロポーションを持つ元ミス日本グランプリ受賞者ですが、関西弁による気取らない親しみやすさが、男女を問わず人気を集めていました。

藤原紀香さんは数多くの企業ＣＭに出演し、｢ＣＭの女王｣と呼ばれる時期もありました。

また、ＣＭタレント好感度のランキングでも、１９９９年と２０００年には１位を記録し、その当時、藤原紀香さんをＣＭに起用していたＪ－ＰＨＯＮは、売上を大きく伸ばしたと言われています。

ユニクロは様々な試みの結果、再び２００４年には業績を持ち直す事に成功しましたが、その背景としては、藤原紀香さんの起用が成功への導きの一つになったと言えるでしょう。

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