ユニクロの浴衣

ユニクロは、女性用の浴衣の販売を２００３年から始めました。

そして、男性向けと子ども向けの浴衣も、２００５年から発売を始めました。

ユニクロは、｢もっと気軽に楽しめる浴衣が欲しい｣という顧客の要望に応えるために、浴衣の販売を始めました。

それまで、カジュアルブランドとしてフリースやデニムなどを中心に販売していたユニクロは、日常着のイメージが定着していました。

それに対して、浴衣は日本伝統の衣類である事から、ユニクロのイメージとかけ離れている浴衣が、果たして顧客に受け入れられるのだろうかと、発売当初は注目を集めていました。

しかし、ユニクロの浴衣が実際に発売されると、本格的な柄と３９９０円という低価格が好評価を得て、若い女性やファミリーなどの幅広い年代層で人気を集めました。

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特に近年は、「和」を取り入れたファッションや小物がブームとなっており、和装を楽しむ人が中年女性を中心に増えています。

もちろん百貨店や呉服店でも、豊富な種類の浴衣が扱われています。

しかし、百貨店や呉服店で浴衣を一式揃えると、４～５万円、低価格な浴衣でも１万円前後は必要になります。

浴衣は、若者にとっては値段も高く、着付けも手入れも面倒なため、一度は着てみたいと思っても、なかなか購入するまでには至っていなかったのが現状でした。

若者にとって身近な存在であるユニクロから、低価格で品質の良い浴衣が発売された事によって、洋服を購入するような感覚でユニクロの浴衣を若者は購入し、身近なものとして浴衣を感じるようになりました。

ユニクロは、日本の伝統衣料である浴衣文化の継承に、一役買ったといえるでしょう。

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