ユニクロのベビー服

ユニクロは、ベビー衣料品の販売を２００２年８月から始めました。

それまでユニクロは、大人向け、子供向けの衣料品を中心に販売を行なっていました。

その商品群にベビー服が加わる事で、全世代にわたっての衣料品を扱う事になりました。

｢シンプルで機能的なベビー服が欲しい｣という顧客の要望に応えるため、ベビー衣料品の販売は始まりました。

しかし、近年のベビー服市場は、少子化が進むなどの影響で縮小傾向にあります。

そういった環境の中で、ユニクロがベビー服市場へ参入したのには、ある理由がありました。

それは、少子化によってベビーの数は減っているが、両親と祖父母の関心は少ない数のベビーに集中し、合計で６つの財布からベビー用品の購入が期待できるという点、また、現在のベビーの両親、祖父母に当たる世代はファッション意識が高い世代であるという点です。

こういった、ベビーの両親、祖父母の世代にユニクロの商品が認められれば、ベビー衣料でも成功する可能性が大いにあるとユニクロは考えました。

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ベビー服のラインアップとしては、新生児、乳幼児向けの肌着やＴシャツ、ユニクロの得意とするフリースなどが、とり揃えられています。

商品コンセプトの｢安全性とやすらぎ｣を基に、シンプルなデザインとともに、ベビー服ならではの安全面での配慮もされており、優しい色合いで仕上げられています。

ベビー衣料の売上は当初の予想を大きく上回り、高品質、低価格なユニクロのベビー衣料品は、母親たちから好評を得る事に成功しました。

現在、ベビー衣料品は限られた店舗でしか扱われていませんが、オンラインショップでも購入する事ができるので、多くの人が利用する事が可能です。

ユニクロベビーは、今ではユニクロの商品として定着しました。

これからも、消費者の要望を取り入れた商品が、ユニクロから数多く開発される事を期待します。

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